Un concept store
est un magasin de détail qui va au-delà de la simple vente de produits et au
lieu d'appels à un sentiment général de vie en offrant des produits pour
répondre aux désirs de ceux qui sont impliqués dans une scène sociale
particulière. Plutôt que de simplement offrir un choix de produits standards à
l'achat, ce type de magasin vend des produits qui plaisent à un segment
particulier de consommateurs. Ce segment particulier, et l'approche adoptée
pour faire appel à elle, peut varier un peu entre les magasins. Un concept
store a généralement une vision unique pour le groupe, il est attrayant pour,
comme la haute couture, mode urbaine, ou hippie mode.
Bien qu'il n'y
ait pas de forme unique un concept store prend généralement, en général, il est
conçu pour plaire à un certain segment de la population. Un magasin qui est
censé faire appel à ceux qui ont un intérêt dans la haute couture, par exemple,
pourrait offrir des vêtements de designers de renom, ainsi que des chaussures,
parfums, accessoires, et même des appareils électroniques qui sont tous des
marques établies. Ces produits seraient généralement ceux observés dans la mode
et du divertissement magazines et inventaire serait susceptible de changer
fréquemment de rester à la mode. Ce qui sépare un tel concept store d'une
entreprise de vente au détail qui offre généralement bon nombre des mêmes
produits d'une année à l'autre.
La conception et
l'esthétique d'un concept-store est également susceptible d'être tout à fait
distinctes, contrairement à une norme magasin de détail ou magasin de sortie. Depuis
le magasin lui-même dispose d'un concept général à l'égard de la marchandise
disponible, le design et la décoration du magasin correspond souvent à ce
concept. Un magasin qui est censé faire appel à «urbaine» ou les tendances
«rue» aurait murs de briques nues, peut-être décorée avec des graffitis
artistiques et un design qui renforce le concept de la boutique. D'autre part,
un concept store de la culture "hippie" pourrait figurer murs
sombres, l'éclairage Stark, et jouer de la musique indépendante qui est
populaire dans les milieux de hippie.
Un concept store
peut également être lié à un individu particulier, généralement une célébrité
ou une personne impliquée dans l'industrie du divertissement. Ce type de
magasin utilise généralement le nom de la célébrité dans la publicité ou le nom
du magasin et vend des marchandises associée à cette personne, tels que des
vêtements ou des marques portées par la célébrité. Depuis un concept store est
souvent conçu autour d'une mode, la structure sociale particulière, ou tendance
culturelle, ces magasins peuvent avoir besoin de se réinventer pour s'assurer
qu'ils demeurent à jour sur les modes populaires.
Ecrit par: G. Wiesen
Edité par: Heather Bailey
