La publicité des
entreprises est une stratégie de promotion qui est conçu non seulement pour les
consommateurs d'intérêt dans les produits et services offerts par l'entreprise,
mais aussi de cultiver une bonne réputation auprès des consommateurs et
d'autres intervenants du monde des affaires. L'objectif de la publicité
d'entreprise est sur la société elle-même, avec l'attention aux produits
fabriqués par la société étant un sous-produit de l'effort de publicité. Ce
type de marketing d'entreprise est souvent utilisé avec des campagnes de publicité
qui sont directement axées sur les biens et services produits par l'entreprise.
La fonction
principale de la publicité d'entreprise est de générer et de renforcer un
sentiment de confiance et d'appel parmi les vendeurs et les consommateurs.
Selon la nature exacte de l'approche marketing de l'entreprise, la publicité
peut également être développée avec un œil de renforcer la réputation de
l'entreprise auprès de ses pairs dans une communauté ou dans un secteur donné
du marché. Dans n'importe quelle application, l'idée est de construire l'image
publique la plus agréable pour la société que possible.
Il n'est pas
inhabituel pour une entreprise de s'engager dans la publicité d'entreprise
comme un moyen de faire face à un incident ou un facteur qui a nui à la
réputation de l'entreprise. Ces facteurs peuvent inclure des allégations non
fondées faites sur les pratiques commerciales de la société, ou de certains
aspects de la qualité des produits fabriqués par la société. Campagnes de
publicité d'entreprise peuvent également aider à restaurer la confiance des
consommateurs quand un rachat ou fusion impliquant la société a lieu. Dans
cette perspective, une entreprise bien conçu campagne de publicité est un outil
puissant pour une utilisation dans les situations de contrôle des dommages, et
peut être capable ou rétablir la confiance après la perception qu'a le public
de l'entreprise a été ternie d'une certaine manière.
Alors que la
publicité des entreprises inclut une mention des produits de l'entreprise, l'objet
de ce type de publicité n'est pas directement destiné à générer des ventes. Au
lieu de cela, petites annonces des entreprises se concentrent sur la force et
la fiabilité de l'entreprise dans son ensemble, l'intégrité que l'entreprise
emploie dans toutes ses relations d'affaires, et la façon dont l'entreprise
cherche à améliorer la situation des zones géographiques où il opère. Dans le
cadre de ce processus, il n'est pas rare que l'un ou plusieurs des principaux
produits d'être mentionnés, mais il n'est généralement pas mention de prix ou à
venir des rabais de produits trouvés dans des campagnes de publicité
d'entreprise. Ceux qui sont laissés aux efforts de publicité de produits qui se
concentrent spécifiquement sur les biens produits à vendre.
Ecrit par:
Malcolm Tatum
Edité par:
Bronwyn Harris
