L'image de marque se réfère à une société qui demande son nom à un
produit. Le produit et le nom de l'entreprise deviennent la marque.
L'entreprise peut annoncer plusieurs de ses produits sous une marque unique
dans une pratique appelée image de marque de la famille ou de l'image de marque
de parapluie.
En utilisant
l'image de marque d'entreprise avec un produit commercialisé avec succès, une
entreprise ne peut familiariser les consommateurs avec ses produits et peut
créer fidélité à la marque. Si le public aime un produit de cette société,
alors ils peuvent chercher le nom de la marque lors de l'achat d'autres
produits. L'image de marque d'entreprise est généralement réussie si
l'entreprise est bien connue et vend des produits de bonne réputation avec une
image positive. Un des inconvénients de marque de l'entreprise, c'est que
l'entreprise peut s'identifier à un seul type de produit.
Pour les
consommateurs, l'image de marque d'entreprise représente un niveau de qualité
qu'ils en sont venus à attendre de la société. Ils s'attendront à chaque
produit avec le même nom de marque d'avoir le même niveau de qualité qu'ils
connaissent. La société peut augmenter les ventes en comparant l'un de leurs
produits les plus populaires avec un produit similaire par une autre société,
en montrant les chiffres de ventes pour sauvegarder leur promesse. La valeur de
la marque est déterminée par les profits que les produits ont faites. Si les
profits sont élevés, le fabricant est en mesure de payer plus pour leurs
produits.
Lors de l'application
image de marque à un ou plusieurs produits, les entreprises ont besoin de
suivre quelques lignes directrices. Une marque de l'entreprise devrait être
facile à reconnaître et à attirer l'attention. Il devrait également être
protégées par une loi et suggérer l'entreprise ou de l'image du produit.
Idéalement, la
marque doit être facile à prononcer et facile à retenir. Un produit de première
marque coûte généralement plus cher à l'achat que d'une marque économique. Les
consommateurs paient pour le nom et la qualité du produit ce nom garanti.
Il y a quelques
extensions de marque de l'entreprise. Une marque peut être utilisée pour un
certain nombre de produits à marque de la famille, ou tous les produits peut
être donné différents noms de marque dans une pratique appelée marquage individuel.
Quand les grands détaillants achètent des marchandises en vrac, puis mettent
leur propre nom de marque sur eux, c'est ce qu'on appelle une image de marque,
image de marque de l'étiquette ou de marque privée. Co-branding , c'est quand
deux ou plusieurs fabricants se combinent pour vendre leurs produits. Quand une
entreprise vend le droit d'utiliser leur nom de marque à une autre entreprise
pour une utilisation dans un autre endroit ou à des fins non-concurrences, c'est
ce qu'on appelle licence de marque.
La marque de
l'entreprise a la capacité de faire un produit très réussi. Si la marque a une
feuille de route d'une garantie de qualité, alors il y a d'énormes quantités
d'argent à se faire en utilisant le nom. Cependant, juste un produit de
mauvaise qualité sous la marque peut causer la mauvaise bouche à oreille,
affectant les ventes de tous les autres produits sous le même nom et causant
des dommages irréversibles à la société.
Ecrit par: Garry
cristal
Edité par: Niki
Foster
