Le cycle
international de vie du produit est un modèle théorique décrivant comment une
industrie évolue dans le temps et à travers les frontières nationales. Cette
théorie aussi retrace l'évolution du programme de marketing d'une entreprise
lorsque concurrents sur les deux fronts nationaux et étrangers. Produits
concepts internationaux du cycle de vie associent les principes économiques,
tels que le développement des marchés et des économies d'échelle, avec
commercialisation des produits du cycle de vie et d'autres modèles économiques
standards.
Les quatre
principaux éléments de la théorie du cycle de vie du produit international sont
les suivants: la structure de la demande pour le produit, la fabrication, la
concurrence internationale et la stratégie marketing et la stratégie marketing
de l'entreprise qui a inventé ou innové le produit. Ces éléments sont classés
en fonction de l'étape du produit dans le cycle de vie du produit traditionnel.
Introduction, croissance, maturité et déclin sont les étapes du cycle de vie
des produits de base.
Pendant la phase
d'introduction, le produit est nouveau et pas complètement compris par la
plupart des consommateurs. Les clients qui font comprendre le produit peuvent
être disposés à payer un prix plus élevé pour un bien ou un service de pointe.
La production est dépendante des ouvriers qualifiés produisant en petites
séries avec l'évolution rapide des méthodes de fabrication. Les marchés
innovateurs principalement au niveau national, à l'occasion de bifurquer à
vendre le produit aux consommateurs dans d'autres pays développés.
La concurrence
internationale est généralement inexistant pendant la phase d'introduction,
mais pendant les concurrents en phase de croissance dans les marchés développés
commencent à copier le produit et le vendre localement. Ces concurrents peuvent
aussi se ramifier et commencer à exporter, en commençant souvent par le comté
qui initialement a innové le produit. La phase de croissance est également
marquée par une norme de produit émergent basé sur la production de masse. La
guerre des prix commencent souvent comme l'innovateur fait irruption dans un
nombre croissant de pays développés, l'introduction du produit sur les marchés
nouveaux et inexploité.
À un certain
moment, le produit pénètre dans le stade de maturité du cycle international de
vie du produit et même le marché mondial est saturé, ce qui signifie que
presque tout le monde qui achèteraient le produit a acheté, soit à partir de
l'entreprise innovante ou un de ses concurrents. Les entreprises en concurrence
pour les consommateurs grâce à des prix qui restent baissés et les
caractéristiques de produits de pointe. La production est stable, avec un
accent sur les méthodes de fabrication de réduction des coûts, de sorte que les
prix baissés peuvent être répercutés sur les consommateurs soucieux de la
valeur.
Les innovateurs
de produits doivent garder les marchés étrangers et nationaux de la concurrence
internationale, tout en brisant finalement dans les marchés émergents plus
risqués à la recherche de nouveaux clients. Lorsque le produit atteint la phase
de déclin, les innovateurs peuvent déplacer la production dans ces pays en
développement dans un effort pour stimuler les ventes et maintenir les coûts
bas. Pendant baisse, le produit peut devenir obsolète dans la plupart des pays
développés, ou le prix est entraîné si bas que le marché devient proche de 100%
saturé.
Ecrit par: A.
Lyke
Edité par:
Michelle Arevalo
