La publicité
extérieure comprend différents types d'affichages promotionnels, des panneaux
routiers aux affiches de transit et le placement de l'aréna, toutes orientées
vers la communication d'un message au public. Le message pourrait être
d'acheter un produit, faire un voyage, voter pour un politicien, ou le donner à
un organisme de bienfaisance. Il pourrait même être une annonce de service
public. Selon l'Association de la publicité extérieure of America, Inc. (OAAA),
les entreprises ont dépensé 5,8 milliards de dollars sur les écrans en plein
air en 2004, un chiffre qui devrait augmenter à nouveau en 2005.
En partie, la
OAAA attribue le succès continu de la publicité extérieure sur le fait que,
tandis que les formes diversifiées de médias ont éclatés public de lieux
traditionnels comme le papier journal et la radio, la circulation automobile ne
cesse de croître. Des dizaines de millions d'Américains se rendre chaque jour,
selon certaines estimations, couvrant plus de trois trillion miles par an.
Publicitaires stratégiquement situées garantit une exposition substantielle
pour très peu d'investissement, comparativement parlant. Cela rend très
rentable.
Il existe
plusieurs types de choix de la publicité extérieure. Restaurants et hôtels font
fréquemment usage de panneaux routiers pour orienter les clients dans un repos
ou une morsure. L'automobile et compte des industries du tourisme pour un très
grand pourcentage des produits d'affichage. Les bancs de bus comportent souvent des annonces
pour les entreprises locales, tandis que les abribus pourraient afficher une
importante promotion d'un film. Les producteurs de boissons font fréquemment
usage d'événements sportifs et arénas, entre autres lieux, tandis que les
taxis, les autobus, chemins de fer, les métros et les peintures murales offrent
d'autres formes de promotion.
Le OAAA divise
sites extérieurs en quatre grandes catégories: les revenus Affichage a
représenté plus de la moitié de la tarte publicitaire en 2004, le système de
transit ou de publicité mobile et la publicité sur le mobilier publique
représentaient environ un autre 30%, et la publicité de remplacement mis dans
les derniers points de pourcentage du les 5,8 milliards de dollars dépensés
pour attirer l'attention du public sortant.
Bien qu'il
puisse sembler comme la publicité extérieure est pour les joueurs, les petites
entreprises locales comptent pour la plupart des annonceurs. Les tarifs varient
selon le type de publicité, la taille, l'emplacement et la durée.
Ecrit par: R.
Kayne
Edité par: Niki
Foster
