Un marché qui
est classé par segmentation géographique constitue un marché géographique.
Segmentation géographique cherche à identifier des stratégies de
commercialisation comptabilité des variations au sein des marchés géographiques
en matière de langue, le climat et style de vie. Les marchés géographiques
peuvent varier en taille ou en définition du marché. Trois unités géographiques
qui distinguent les marchés géographiques sont les régions, les pays et la
densité de population; chacune de ces unités peut être divisée en sous-unités.
Un marché
géographique régional peut être segmenté en différentes manières. Pays, des
comtés et des régions métropolitaines représentent tous différentes régions géographiques.
Les régions peuvent également varier en taille et en densité de population. Des
exemples de régions du Royaume-Uni comprennent Ecosse, Pays de Galles et
l'Irlande du Nord.
Les marchés
géographiques séparés par des pays sont souvent subdivisés selon le niveau de
développement, leur taille ou leur appartenance à une région particulière.
Différents niveaux de développement peuvent comprendre la situation, au niveau
industriel, et la vitesse de croissance. Taille segmentation peut être basée sur
la population ou la capacité financière, ce qui peut inclure le marketing pour
les pays ayant un produit intérieur brut. Les marchés géographiques en fonction
de l'appartenance du pays peuvent se référer à des continents, des pays dotés
de systèmes similaires, ou des langues similaires.
La répartition
géographique de la densité de la population peut comprendre des zones
fractionnement dans les zones urbaines, suburbaines ou rurales.
Commercialisation par la densité de la population se divise souvent plus grandes
régions géographiques ou des pays en petites unités. Le plus petit
sous-ensemble, le plus précis du marketing mix peut devenir, mais plus le
marché, plus le coût de mise en œuvre des plans de marketing individuels.
La segmentation
géographique est le plus souvent utilisée par les entreprises mondiales et
multinationales. Fonctionnant sur un grand sous-ensemble géographique signifie
souvent que les entreprises doivent modifier leur mix marketing pour
différentes régions. Ces entreprises peuvent choisir de modifier un produit
basé sur la segmentation du marché ou de conserver un produit générique. Ces
deux options doivent tenir compte des différences géographiques, des langues et
des styles de vie en compte.
Les éléments que
les entreprises considèrent le choix des paramètres d'un marché géographique
sont les coûts de transport, la concurrence géographique et de la demande.
Coûts de transport élevés peuvent dissuader les entreprises de conclure des
marchés géographiques éloignés. La forte concurrence et les barrières à
l'entrée élevées peuvent également dissuader les organisations de poursuivre un
marché géographique particulier.
Le marché
géographique de barrières à l'entrée élevées, par exemple, pourrait être un investissement
rentable en dépit d'autres facteurs favorables. Beaucoup de barrières à
l'entrée peuvent exister, y compris les prix d'éviction et les dépenses de
publicité élevée par les entreprises en place, ce qui rend difficile pour les
nouvelles industries à entrer sur le marché. Barrières très élevées ou absolue
à l'entrée peuvent indiquer un monopole qui, selon l'emplacement, pourrait
faire l'objet d'un examen antitrust international.
Ecrit par: Jess
Rhodes
Edité par:
Melissa Wiley
