Les entreprises
qui envoient des e-mails promotionnels que pour les clients qui ont demandé à
recevoir une telle autorisation de la pratique de la correspondance basée email
marketing. Ces clients doivent s'inscrire, ou demande, d'obtenir sur ces listes
de distribution de courriels. Opt-in e-mail des campagnes de publicité ont
généralement des taux d'ouverture supérieur et de conversion que des e-mails
non sollicités.
Le taux
d'ouverture est le rapport entre le nombre d'e-mails ouverts, par rapport au
nombre total de messages électroniques qui ont été envoyés. Le taux de
conversion est le nombre de ventes qui ont été menées à la suite de la campagne
de courrier électronique, par rapport au nombre d'e-mails ouverts par les
clients. Les deux types peuvent être utilisés pour suivre les différents types
d'informations.
E-mails non
sollicités, appelés spam , ne reçoivent pas bon taux de réponse, et sont
considérés comme ennuyeux par de nombreux consommateurs. Ces e-mails peuvent
aussi ruiner l'image d'une entreprise. Aux États-Unis, le SPAM a été déclaré
illégal par contrôle de l'assaut de la pornographie non sollicités et Marketing
(CAN-SPAM) Act de 2003.
Basé sur la
permission e-mail marketing est beaucoup moins cher que de produire une
campagne de publipostage direct qui doit être imprimé et envoyé par la poste.
campagnes d'email sont également très ciblées, ce qui peut conduire à de
meilleurs taux de réponse. Avec e-mails basé sur l'autorisation, l'entreprise
commercialise uniquement aux consommateurs qui a expressément demandé à
recevoir des informations sur les produits de la société.
Les entreprises
peuvent créer leurs propres listes d'adresses électroniques opte-in, ou l'achat
d'un service de courrier électronique de l'explosion d'une autre société.
Prestataires de services e-mail de souffle envoyer des courriels uniquement à
des consommateurs qui ont demandé à recevoir des e-mails promotionnels
différents en fonction de leurs intérêts individuels. De nombreux fournisseurs
se concentrent uniquement sur la fourniture de l'opte-in e-mail publicitaire à
d'autres sociétés. Cela donne autorisation courrier électronique basé sur les
utilisateurs de commercialisation différentes options pour augmenter les ventes
pour un coût relativement faible.
Les entreprises
utilisent souvent un système de double opte-in pour augmenter autorisation par
messagerie commercialisation campagne résultats. Dans un système de double opte-in,
le client demande à recevoir des courriels promotionnels et fournit une adresse
e-mail. Un e-mail de confirmation est envoyé au client avec un lien
d'activation. Lorsque le client ouvre le message et clique sur le lien, le
client est abonné à la liste d'envoi.
La procédure de
double opte-in permet de s'assurer que c'est était en fait le client qui a
fourni l'adresse e-mail. Elle rappelle également au client qu'il souscrit à la
liste d'envoi. Ce rappel permet au client de déterminer que les courriels reçus
à l'avenir ne sont pas des emails non sollicités. Ce rappel permet d'augmenter
les taux d'ouverture.
Une autre façon
dont les entreprises peuvent améliorer autorisation basée campagne de marketing
par courriel des résultats est en incluant des informations sans valeur ajoutée
dans les e-mails. Par exemple, une entreprise alimentaire peut comprendre des
recettes de barbecue avec une offre de sauver sur sa nouvelle sauce barbecue.
Les informations ajoutées donnent les informations sur les destinataires de
courrier électronique qu'ils peuvent utiliser si elles sont ou non sur le
marché pour une nouvelle sauce.
Bien que cela ne
peut conduire à une vente immédiate, le courriel créé l'écart d'acquisition
avec le client en fournissant des informations gratuitement. Cela inciter le
client à ouvrir des e-mails à venir. L'un de ces e-mails peut conduire à une
vente.
Les entreprises
communiquent le contenu de l'e-mail dans la ligne d'objet. La ligne d'objet
doit donner au destinataire une raison d'ouvrir l'e-mail. Le contenu de
l'e-mail doit être lié à la ligne d'objet. Habituellement, les clients qui se
sentent ils ont été trompés en ouvrant un e-mail ne sera pas de faire un achat.
Il est également
important, et requis par la loi CAN-SPAM, pour l'entreprise de fournir des
informations sur la façon d'être désabonné de l'autorisation sur la base e-mail
la liste de marketing. Ces informations, ainsi que les coordonnées de
l'entreprise, devrait être inclus dans chaque email. Rendre le processus de
désabonnement facile pour le client de créer la bonne volonté de l'entreprise
ainsi.
