Les articles ces jours-ci le prix de leurs produits de la même façon. Il est facile de trouver de petits objets, tels que des vêtements, des livres, ou des épiceries avec des prix qui se terminent dans 99 cents, et les prix de nombreux produits coûteux comme les voitures ou les ordinateurs à la fin de 99 dollars.
L'industrie de
l'essence a pris cette tactique un peu plus loin et plaquées sur un 9/10ème
supplémentaires d'un cent du prix par gallon.
Folklore
Il y a un peu de
folklore à essayer d'expliquer ce phénomène. Il ya des histoires de guerres des
prix de détail, les journaux penny, et même les taxes sur l'essence. Certains
pensent que parce que certaines taxes perçues sur les compagnies de gaz sont
9/10ème d'un pour cent de leur volume de ventes, ils ont passé que sur les
consommateurs en augmentant les prix du gaz à 9/10ème d'un cent.
Au final, si
tout ou partie de ces choses ont pu se produire, de nombreuses études au détail
et universitaires ont constaté que lorsque les prix finissent à 9, les
consommateurs vont dépenser plus d'argent. C'est un peu embarrassant de
découvrir que la plupart des consommateurs sont beaucoup plus susceptibles
d'acheter un article au prix de 9,99 $ que le même article au prix de 10,00 $,
et il y a peu de changement dans le volume des ventes lorsque les variations de
prix de 5,00 $ à 5,99 $.
De plus, il permet
un grand marketing. Annonces pour le meilleur ordinateur portable moins de 600
$ (vendu pour 599,99 $), soit la meilleure voiture moins de $ 10,000 (vendu
pour 9.999 $), font réellement les consommateurs de tromper en pensant qu'ils
dépensent moins d'argent. Surtout en ces temps de prix élevés de l'essence, on
peut dire que les compagnies gazières font juste ce que le capitalisme exige
d'eux.
Qu'est-ce que
9/10 d'une valeur de cent?
Ainsi, les
compagnies de gaz prennent un extra 9/10 d'un cent pour chaque gallon d'essence
que nous achetons - qu'est-ce que réellement la peine?
Selon la US
Energy Information Administration (EIA), les "fournisseurs
principaux" de "l'essence automobile» a rapporté des ventes de
372,833.5 mille barils vendus en Février 2007. Chaque baril représente 42
gallons, et de déterminer la valeur de 9/10 d'un cent pour chaque gallon, nous
avons fait le calcul suivant:
372 834 x 1000 x
42 x 009 = $ 140 931 063
Cela signifie
que, en Février 2007, les entreprises de gaz recueilli une somme supplémentaire
de 141 millions de dollars USD en raison de leurs pratiques tarifaires uniques.
En supposant fevrier est une moyenne approximative de l'année, c'est 1,7
milliard de dollars USD en chiffre d'affaires supplémentaire!
Que faire si les
prix du gaz ont été réalisés pour le 100e de cent?
Et si au lieu de
9/10 de cent, ou 009 d'un dollar, le prix du gaz pourrait finir en 99/100ths de
cent, ou 0,0099 d'un dollar. Statistiquement, les universitaires nous disent
que nous n'aurions même pas tressaillir à une telle augmentation minime du prix
du gaz. Les consommateurs sont toujours à la recherche de grands nombres sur la
gauche, de sorte que quand on regarde le prix du gaz, c'est le 2 $ ou 3 $ le
gallon que nous voyons, pas la petite monnaie. Cette faible augmentation
propager à travers les masses peut produire d'énormes profits pour les
compagnies de gaz.
En utilisant les
mêmes données fournies par l'EIA, et en modifiant la formule de valoriser notre
assertion de sorte que chaque gallon vaut 0,0009 dollars de plus que ce qu'ils
collectent déjà, nous nous retrouvons avec le calcul suivant:
372 834 x 1000 x
42 x 0,0009 = $ 14093106
Encore une fois,
en supposant que les ventes de gaz février 2007 représentent une moyenne des
ventes de gaz mensuels de l'année, le gain annuel pour les entreprises de gaz
serait quelque part près de 170 millions de dollars USD, collectivement. Si ce
tweak été appliqué globalement, le total serait encore plus stupéfiant.
Il pourrait y
avoir des coûts associés à l'évolution des signes, et il est possible que
certains pilotes permettraient de réduire la consommation en signe de
protestation, il semble que ceux-ci seraient négligeables par rapport aux gains
que les entreprises de gaz tirerait.
L'EIE nous dit
aussi que le consommateur américain moyen utilise 500 gallons d'essence
automobile chaque année. Si les entreprises gazières étaient de changer le prix
du gaz à la fin de 99/100ths d'un dollar, le coût pour le consommateur serait
de $ 0,45 USD par an, en moyenne. Il peut ne pas sembler beaucoup, mais c'est
ce qui nous a mis dans le paiement 9/10 d'un cent pour commencer.
Écrit par
Lindsay D.
