L'analyse de l'environnement macro est un examen de tous les facteurs qu'une entreprise est incapable de contrôler. Les entreprises effectuent cette analyse pour rester au courant de la question dans le contexte commercial actuel. Un outil commun pour la réalisation d'une analyse de l'environnement macro est le cadre PESTEL, qui comprennent les facteurs et les aspects politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et juridiques dans l'environnement des affaires. Le but ultime de cette analyse est de créer une stratégie qui mettra à profit plus grand nombre de ces facteurs externes que possible à la faveur de l'entreprise.
Les facteurs politiques de l'analyse PESTEL
comprennent la stabilité actuelle du gouvernement, les politiques de protection
sociale imposées aux entreprises, aux tarifs douaniers ou des règlements qui
limitent les politiques fiscales commerce international et sur les bénéfices
des sociétés. Cette information est très importante pour les entreprises, comme
les situations politiques extrêmement difficiles se traduisent souvent par une
baisse des profits et un environnement plus favorable aux entreprises
inflexible. Une analyse de l'environnement macro peut se concentrer fortement
sur les facteurs politiques dans les pays dont les conditions économiques
difficiles.
Le groupe de facteurs externes pour cette
analyse proviennent des facteurs économiques d'un pays. Les entreprises sont
incapables de contrôler des questions telles que le revenu des acheteurs sur le
marché, de crédit disponibles offerts par les banques, le chômage, les taux
d'intérêt et d'inflation constaté sur le marché économique. Ces facteurs
peuvent également influer sur la société, baisse du pouvoir d'achat de la
monnaie, le crédit et l'inflation disponibles, ce qui rend plus difficile pour
l'entreprise de mener des opérations normales de bureau.
Les facteurs sociaux inclus dans l'analyse
de l'environnement macro comprennent la démographie, la répartition des
richesses, modes de vie et l'éducation des consommateurs. Chacun de ces
facteurs vont déterminer comment une entreprise interagit avec les
consommateurs. Faible niveau d'éducation des consommateurs, par exemple,
conduit souvent à l'entreprise de créer des campagnes marketing facilement
comprises par la majorité de la population. Les changements de mode de vie ont
souvent lieu à des changements dans l'économie, ce qui oblige l'entreprise à
modifier la qualité et / ou le prix des marchandises.
Les facteurs technologiques d'analyse de
l'environnement macro comprennent de nouvelles innovations, la fréquence des
changements technologiques et les nouvelles plates-formes ou des logiciels
utilisés par les entreprises et les consommateurs. A défaut de suivre le rythme
de la technologie peut mettre une entreprise retard sur ses concurrents. Les
modifications apportées à des produits de consommation seront également
conduire ce changement, car les consommateurs auront certaines attentes de la
technologie des produits offerts par l'entreprise.
Les facteurs environnementaux comprennent
les éléments qui influent sur le salon commun autour de l'entreprise et ses
consommateurs. La consommation d'énergie, le maintien d'un environnement
vivable, l'élimination des déchets et d'autres articles peuvent affecter
l'environnement naturel autour d'une entreprise. Les entreprises doivent être
conscientes des changements à ces lois qui peuvent changer la façon dont ils
interagissent avec l'environnement. L'analyse de l'environnement macro devrait
se concentrer sur ce que les consommateurs deviennent plus conscients des
effets de l'activité sur l'environnement.
Les facteurs juridiques incluent des
règlements concernant les questions concurrence, l'emploi, la santé et la
sécurité ou de. Les propriétaires et les gestionnaires doivent être conscients
de ces lois pour empêcher les poursuites. Les changements dans la loi de cas
actuels peuvent également influer sur la façon dont une entreprise fait des
affaires.
Ecrit par: Osmand Vitez
Edité par: Kristen Osborne
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