Un produit de
base n'est pas le produit lui-même, mais peut être définie comme le bénéfice du
produit qui le rend utile à l'acheteur. Cet avantage pourrait être une idée ou
un concept immatériel lié à la commodité, le statut ou la capacité de réaliser
une certaine tâche rapidement. Cet avantage donne la valeur du produit et
répond aux besoins de la clientèle visée. Le produit de base doit être
distingué du produit réel et du produit augmenté, ce qui comprend la valeur
ajoutée tels que le service après-vente et de garantie.
En prenant comme
exemple un appareil photo, le produit phare serait la capacité de prendre une
image de haute qualité facilement, rapidement et dans une variété de
circonstances. Cela résout le principal problème pour l'acheteur. Le produit
réel acheté par le client comprend également des attributs tels que la marque,
le style et la couleur. Le produit augmenté comprendrait service à la clientèle
et garantie, en plus des autres fonctionnalités.
Le développement
du produit de base est liée aux compétences fondamentales de l'entreprise et
les compétences de son personnel. Équipes spécialisées au sein de l'entreprise
peut se concentrer sur le développement des compétences de base.Ces compétences
résoudre le problème principal et sont la source de bénéfice pour le
consommateur. Ils pourraient être utilisés pour apporter un certain nombre de
produits réels qui diffèrent dans leurs autres attributs. Ces produits finis
contiennent les produits de base et de les présenter de différentes manières,
mais ils sont tous à résoudre un problème similaire pour le consommateur.
Une entreprise
doit maintenir ses compétences de base et examiner les principaux avantages
pour les clients lors du développement de son offre de produits. Les produits
finis peuvent être élaborés sur la base des compétences de base et les
caractéristiques des produits réels, tels que le style, la forme ou de la
couleur, peuvent être modifiés selon les goûts et la mode. Quand une entreprise
varie son offre de produits, il convient de veiller à ne pas s'éloigner du
produit de base et les avantages offerts aux clients. La diversification des
produits doit être soigneusement planifié avec les prestations de base aux
clients garder à l'esprit afin d'éviter la dilution de la gamme de produits.
Le concept du
produit de base est importante dans la commercialisation des produits réalisés
par une société. L'avantage reçu par le client doit être soulignée dans toute
campagne de marketing qui vise à vendre les produits phares. Le principal
avantage pour le client, tels que la commodité, la rentabilité ou la
possibilité d'obtenir un travail rapidement et efficacement, doit être figuré
en bonne place dans toute publicité pour le produit réel. L'entreprise doit
convaincre le client que ses produits peuvent fournir une meilleure solution à
son problème de biens effectuées par les concurrents de l'entreprise.
Ecrit par: Peter
Hann
Edité par: A.
Joseph
