Une campagne de
publicité est un plan d'action précis visant à annoncer une entreprise, une
cause ou produit qui emploie une série délibérée et soigneusement coordonnée
des outils de marketing afin d'atteindre le public cible. Le but final de toute
campagne publicitaire est d'accroître la notoriété de la matière et de générer
de la demande. La structure exacte de la campagne de publicité dépendra souvent
de la nature du produit ou de la cause et le public cible que la campagne vise
à atteindre.
Bien détails
varient d'une campagne de publicité à l'autre, certains de ces mêmes outils
sont utilisés dans n'importe quelle campagne. Les médias imprimés et
électroniques sont souvent utilisés pour susciter l'attention et l'enthousiasme
pour le sujet de la campagne, souvent avec le lancement logique et opportune
des différents outils à des points spécifiques de la campagne globale. , Tandis
que dans le temps passé, les médias électroniques se réfère plus aux émissions
de télévision et de radio que composante comprend désormais des outils tels que
des annonces en ligne de bannières, la messagerie texte et des courriels
publicitaires.
En termes de
supports d'impression utilisés dans une campagne de publicité, les annonces
placées dans les journaux et les magazines sont une méthode ancestrale
d'atteindre le public cible. Les annonces sont généralement conçus pour
susciter l'intérêt des lecteurs et les inciter à en apprendre davantage sur le
sujet de l'annonce. Afin de s'assurer que les consommateurs désirés sont
atteints, les publicités imprimées apparaissent souvent dans la presse écrite
qui est orientée vers les consommateurs. Par exemple, un logiciel qui est conçu
pour garder une trace des prospects et des clients existants peut apparaître
dans un magazine qui s'adresse aux professionnels des ventes et du marketing.
Avec les médias
électroniques, la télévision et à la radio demeurent un moyen viable pour
attirer l'attention des acheteurs et créant une demande pour divers produits et
services. Publicités télévisées courts conçus pour amuser et informer tendance
à faire une impression sur le spectateur et sont très susceptibles d'attirer un
nombre significatif de consommateurs à acheter les produits exposés dans
l'annonce. De la même manière, une campagne de publicité peut également inclure
des publicités à la radio courtes qui attirent l'oreille de l'auditeur et
aident à créer des images visuelles qui créent une demande pour le produit.
Avec les
méthodes traditionnelles de création d'une campagne de publicité, de nouveaux
outils font qu'il est possible d'atteindre les consommateurs de nouvelles
façons. De nombreuses entreprises des campagnes de publicité de conception aux
clients actuels qui s'appuient sur des outils tels que la messagerie texte ou
publicité par courriel. Par exemple, un fournisseur de service téléphonique
peut informer les clients existants des prochaines promotions sur les services
groupés en envoyant un message texte sur le téléphone portable du client. Comme
alternative, le fournisseur de services peut informer le client des ventes à
venir ou de nouveaux produits et services via un e-mail. Quand coordonnée avec
d'autres outils dans le cadre d'une campagne de publicité globale, il peut être
possible de vente incitative clients actuels afin de générer plus de revenus et
d'acquérir un nombre important de nouveaux clients.
Pour la plupart,
une campagne de publicité fixera des objectifs spécifiques qui doivent être
réalisées dans un laps de temps donné. Dans le cas où la campagne ne répond pas
exactement aux objectifs, l'approche globale peut être retravaillée légèrement
pendant le reste de la campagne, ou les renseignements obtenus lors de la
campagne en cours peut être utilisé pour créer une stratégie plus efficace de
la campagne publicitaire de suivi. Apprendre de l'expérience des campagnes
précédentes, il est possible de renforcer les campagnes à venir et se
rapprocher de la réalisation des objectifs fixés par l'annonceur.
Ecrit par:
Malcolm Tatum
Edité par:
Bronwyn Harris
